Plus de 90% des internautes limitent leur recherche à la première page de résultats, et les trois premières positions récoltent 60% des clics (source : AdvancedWebRanking). Vous l’aurez compris, le « haut du panier » est le plus prisé par les utilisateurs : vous avez tout intérêt à en faire partie.

Occuper une position élevée dans la page de résultat rend votre site web bien plus visible pour les internautes. C’est encore mieux de se démarquer sur plusieurs expressions à la fois : capter davantage de trafic, c’est l’objectif final du référencement. Mais la concurrence est rude sur les mots-clés les plus prisés : miser sur les requêtes de longue traîne, plus spécifique, est une solution envisageable pour se démarquer auprès d’un public qualifié.

Le référencement désigne l’ensemble des pratiques visant à améliorer le positionnement de votre site web lorsque l’internaute effectue une recherche. Google est la principale source d’acquisition de trafic : maximiser sa visibilité via un bon référencement est essentiel afin d’augmenter les performances globales de votre site.

Le référencement naturel (SEO, pour Search Engine Optimization) renvoie aux méthodes permettant de positionner les pages dans les résultats sans verser de contrepartie financière aux moteurs de recherche. À l’inverse, le référencement payant (SEA, pour Search Engine Advertising) repose sur l’achat de mots-clés permettant d’afficher votre site parmi les espaces publicitaires et liens sponsorisés. Les deux approches sont différentes et parfois complémentaires.

Google améliore en permanence son outil de recherche. Les utilisateurs ont désormais accès à des résultats enrichis, véritables outils pour optimiser son référencement. La recherche d’image, les résultats personnalisés ou encore la position zéro (encadré proposé en haut de page qui affiche un aperçu de la page concernée) sont autant de moyens pour vous démarquer sur le web !

Un bon référencement, ça ne s’improvise pas. Votre stratégie doit être adaptée aux besoins et objectifs de votre entreprise : un audit SEO permet d’identifier les meilleures solutions à déployer selon votre cas de figure. Le budget alloué à votre référencement peut varier selon la taille de votre site ou les retombées attendues.